A Black Friday 2025, última sexta-feira de novembro (28), deve movimentar R$ 354 milhões no comércio de Mato Grosso do Sul, segundo pesquisa do IPF/MS em parceria com o Sebrae. O valor representa uma queda de 18% em relação ao ano passado e reflete a postura mais cautelosa dos consumidores diante do cenário econômico.
Análise do Cenário Econômico e Comportamento do Consumidor
Apesar da retração, o período segue relevante para o varejo. A economista Ludmila Velozo afirma que o consumidor está mais seletivo, compara preços e prioriza compras essenciais, o que reduz o volume financeiro, mas mantém o interesse pela data.
A intenção de compra para este ano mostra divisão: 52% pretendem consumir, enquanto 48% não devem aproveitar as promoções. Entre os compradores, o ambiente digital domina — 78% vão comprar on-line e 23% em lojas físicas. No comércio presencial, o centro aparece como principal destino (43%), seguido dos shoppings (27%).
Preferências de Compra e Gasto Médio
O gasto médio estimado é de R$ 454,73, com maior concentração entre quem planeja desembolsar de R$ 200 a R$ 400. O perfil dos entrevistados é formado principalmente por trabalhadores com carteira assinada (51%), além de empresários, autônomos e servidores públicos.
Os produtos mais buscados são itens para o trabalho (21%), notebooks e computadores (20%) e móveis, eletrodomésticos e eletrônicos (19%). Tablets e celulares aparecem com 14%. Dez por cento ainda não definiram o que pretendem comprar.
Fatores que Influenciam a Decisão de Não Consumir
Entre quem não deve consumir, 53% dizem não confiar nos descontos, enquanto 20% citam a incerteza econômica. Outros motivos são o receio de gastar (10%) e a falta de dinheiro (18%).
Metodologia da Pesquisa
O levantamento ouviu 1.982 pessoas entre 3 e 8 de novembro, em sete municípios do Estado. A margem de erro varia de 5% a 6%.
