Conhecida pela política ou pela beleza arquitetônica, Brasília começa a ganhar notoriedade em outro segmento: o mercado de luxo. Em pesquisa realizada pela consultoria MCF, com mais de 100 empresas e 600 consumidores, a capital é citada por 48% dos entrevistados como local onde há interesse por produtos e serviços premium, ou exclusivos. Em 2008, o Distrito Federal foi responsável por 23% do total de expansões nesse segmento da economia. O lançamento de uma ala de alto padrão no Park Shopping e a chegada do Iguatemi em 2010 são exemplos de iniciativas para atender esse requintado público. Analistas já identificaram uma demanda reprimida por marcas consagradas como Hermès, Prada e Victoria’s Secret. Profissionais que atuam no mercado descrevem as características da clientela local: mais do que futilidade ou ostentação, ela busca qualidade e exclusividade. “Artigos de luxo também podem ser básicos e vice-versa. Discreto e elegante é uma boa combinação”, afirma a decoradora de eventos Helen Szervinski.
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